Os vídeos curtos deixaram de ser apenas um passatempo rápido e passaram a integrar a rotina diária dos brasileiros. Uma pesquisa do Kwai for Business, unidade de negócios do aplicativo Kwai, mostra que metade dos entrevistados afirma passar mais de três horas por dia assistindo a esse tipo de conteúdo.
O avanço de formatos rápidos e práticos também já apareceu em outras frentes da vida digital do país. Em Alegrete, um projeto de pavimentação sustentável da Unipampa mostrou como soluções práticas e de resultado visível ganham espaço no cotidiano, um movimento que se repete agora no consumo de mídia.
De acordo com o levantamento, os momentos de pico no consumo de vídeos curtos coincidem com atividades da rotina diária. 32% dos entrevistados assistem a esse tipo de conteúdo enquanto realizam tarefas domésticas. Outros 30% o fazem antes de dormir, como forma de relaxar. O estudo também mediu a preferência por duração. Vídeos de até um minuto são o formato mais popular, com 31% das respostas, seguidos por conteúdos de três a cinco minutos, com 21%.
Essa preferência por recompensas rápidas parece moldar também o comportamento dos jogadores de cassino online. É o caso de um dos jogos mais populares no catálogo da KTO, que segue a mesma lógica dos vídeos curtos. Cada rodada dura poucos segundos, e o resultado é conhecido de forma imediata, o mesmo formato enxuto que também aparece na preferência dos brasileiros por vídeos de até um minuto.
A pesquisa do Kwai for Business também investigou os motivos que levam o público a consumir vídeos curtos. O desejo de entretenimento aparece em 54,7% das respostas, praticamente empatado com a busca por informação, citada por 54,3% dos participantes. Aprender algo novo também apareceu como motivação relevante, mencionada por 43,1% dos entrevistados.
O levantamento, publicado pelo portal Meio & Mensagem, também mapeou os limites da tolerância do público à publicidade dentro desse formato. A frequência excessiva de um mesmo anúncio é o principal motivo para o usuário ignorar uma peça publicitária, apontada por 66,7% dos entrevistados, seguida pela interrupção do conteúdo assistido, citada por 39%. O público jovem é o mais sensível à repetição de anúncios, enquanto a chamada geração prateada demonstra maior incômodo com interrupções durante a experiência de navegação.
A pesquisa foi realizada entre 12 e 15 de junho de 2026, com 11.693 respondentes ativos na plataforma nos 30 dias anteriores à coleta.
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